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Good Stories27.08.2026Good Stories – #4/2026: Kanäle ersetzen keine Strategie!Warum Kanäle keine Strategie ersetzen.„Wir müssen mehr auf LinkedIn machen.„Wir brauchen Instagram.“„Wir sollten endlich einen Newsletter verschicken.“„Unsere Website braucht mehr Content.“Solche Sätze höre ich häufig. Verständlich: Kanäle sind sichtbar, konkret und messbar. Man kann Accounts eröffnen, Redaktionspläne erstellen, Beiträge produzieren und anschließend zählen, wie viele Menschen reagiert haben.Eine Strategie ist weniger handfest. Denn sie beginnt mit Fragen, die nicht immer so einfach zu beantworten sind: Wofür stehen wir? Was wollen wir erreichen? Was sollen andere über uns wissen? Welche Themen gehören wirklich zu uns? Und wen interessiert das überhaupt? Deshalb...
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Good Stories20.08.2026Good Stories – #3/2026: Uns kennt doch jeder!Warum gute Kommunikation mit dem beginnt, was andere über Sie und Ihr Unternehmen wissen. Es ist einer der Sätze, die ich im Gespräch am häufigsten höre: Uns kennt doch jeder. Meist fällt er gleich zu Beginn eines Gesprächs. Geschäftsführer:innen sagen ihn, Bürgermeister:innen, Verbandspräsident:innen, Familienunternehmen, die seit Jahrzehnten erfolgreich am Markt sind. Meine erste Gegenfrage lautet dann fast immer: Woher wissen Sie das? Die Antwort darauf basiert oft auf einem Bauchgefühl, kaum auf fundierten Zahlen. Der Blick von innen ist eben nicht der Blick von außen. Je länger Menschen in einem...
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Good Stories13.08.2026Good Stories – #2/2026: Was ist eigentlich PR?Warum gute Kommunikation heute wichtiger ist denn je. Was ist eigentlich PR? Diese Frage höre ich gerade immer wieder. Nach mehr als 25 Jahren in der Kommunikation eines großen DAX-Konzerns, viele Jahre davon in der Vorstandskommunikation, mache ich mich mit einer eigenen PR- und Kommunikationsberatung für mittelständische Unternehmen, Verbände und Kommunen selbstständig. Aber was ist eigentlich gemeint, wenn von PR die Rede ist? Ist sie in Zeiten von Social Media, Influencern und Künstlicher Intelligenz überhaupt noch relevant? Wie unterscheidet sie sich von Marketing? Kommunikation macht den Unterschied Diese Fragen stellen mir zu Beginn oft meine Kundinnen und...
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Good Stories06.08.2026Good Stories – #1/2026: Warum es gute Geschichten braucht!Oder warum so viele gute Geschichten nie erzählt werden. Morgens ein Blick aufs Handy: Kurz durch die Nachrichten und die sozialen Netzwerke scrollen. Man liest über Krisen, hört von Konflikte, sieht Katastrophen. Man könnte fast den Eindruck gewinnen, die Welt bestehe nur noch aus schlechten Nachrichten. Natürlich gehören sie dazu. Medien sollen Missstände aufdecken, Entwicklungen einordnen und kritisch berichten. Das ist ihre Aufgabe. Und das ist wichtig. Doch während wir über Krisen diskutieren, passiert gleichzeitig auch etwas anderes: Ein kleines Familienunternehmen stellt eine nachhaltige Innovation vor. Eine Kommune schafft neue Treffpunkte für ihre...